Beberapa perusahaan memutuskan untuk mengakhiri kerjasama iklan dengan aktor Kim Soo Hyun setelah kontroversi yang melibatkan hubungannya dengan mendiang aktris Kim Sae Ron. Sang aktor yang sebelumnya merupakan salah satu bintang paling populer di Korea Selatan, kini mengalami penurunan reputasi karena dituduh mulai berkencan dengan Kim saat masih di bawah umur.
Merek kosmetik asal Seoul, Dinto, adalah salah satu perusahaan terbaru yang memutuskan untuk mengakhiri kerjasama dengan Kim. Dalam pernyataan resminya pada Sabtu (15/3/2025), perusahaan tersebut menyatakan bahwa keputusan tersebut diambil demi menjaga kepercayaan pelanggan. “Setelah meninjau pernyataan dari agensinya, kami merasa bahwa alasan yang cukup kuat untuk membatalkan kontrak iklan,” kata Dinto dalam unggahan di media sosialnya seperti yang dikutip dari The Korea Times, Minggu (16/3/2025).
Langkah serupa juga diambil oleh Prada, merek fesyen mewah asal Italia. Kim sebelumnya ditunjuk sebagai duta merek Prada pada Desember 2023, namun statusnya dicabut akibat skandal yang terjadi. “Keputusan bersama telah diambil untuk mengakhiri kolaborasi antara Prada dan Kim Soo Hyun,” ujar pihak Prada dalam pernyataan pers pada Jumat (15/3).